头条
裁撤元宇宙部门的迪士尼并没有彻底抛弃元宇宙。
撰文：木沐
纵然今年 3 月裁撤了整个元宇宙部门，迪士尼对「3D 互联网」的布局并没有停下，从云集了虚拟现实、区块链、AI、云计算等新技术的元宇宙宏大叙事中，选择了更具体的切口。
最近，迪士尼宣布将与知名 NFT 系列《NBA Top Shot》的创作方 Dapper Labs 合作，基于 Flow 区块链网络推出「数字徽章」平台 Disney Pinnacle，该平台还将于今年年底登陆苹果应用商店。
今年早些时候，迪士尼曾与 Cryptoys 公司合作发布了一系列限量版《星球大战》NFT 系列，Dapper Labs 正是该项目的投资者之一。
此外，迪士尼与苹果 XR 头显 Vision Pro 的合作也早已在日程中，计划为该头显在发售时提供 Disney+ 流媒体服务。
对于元宇宙，迪士尼不再投入重金自建，而是将自身的 IP 和内容优势嵌入更契合的领域，同时加强了外部合作。这不仅因为元宇宙的落地需要时间，更因为迪士尼的营收压力。
今年初，迪士尼大刀阔斧重组，在全球裁员 7000 人，降本增效终于在年底的财报上有所反馈。最新的迪士尼财报数据显示，2023 财年全年，该公司营收 888.98 亿美元（约人民币 6438 亿元），同比增长 7%。
「元宇宙将是迪士尼的未来。」这是 2021 年 11 月迪士尼前任 CEO Bob Chapek 的豪言。
的确，在众多公司中，迪士尼被视作「最适合发展元宇宙的公司」，旗下的影视与动画 IP 众多，光漫威 IP 就颇具未来感，哪怕只是将主题乐园搬进虚拟世界，听上去也极具吸引力。迪士尼与 3D、AR/VR 技术看上去天然契合。
Chapek 大概也是这么想的。于是，从 2022 年 2 月起，迪士尼正式组建了元宇宙部门，将区块链、虚拟现实等新兴技术装了进去。Chapek 的蓝图是，「无论消费者在哪里，都能够体验迪士尼的产品」。
以 Disney 平台为入口，围绕众多 IP，迪士尼的元宇宙大梦开始了。
起初，这家公司制作了「现实世界的虚拟世界模拟器」，投入到全球多个迪士尼主题乐园里，该模拟器能让经典 IP 以 3D 立体效果与游客在乐园里随时互动。
除了虚拟现实，迪士尼对 NFT 的兴趣与日俱增，旗下子公司皮克斯工作室创作的经典 IP 出现在 NFT 收藏平台 VeVe 上。2022 年 3 月，该平台获得授权，将《玩具总动员》《汽车总动员》《超人特工队》和《飞屋环游记》中的经典角色 NFT 化，并向藏家出售。
《汽车总动员》IP 变成 NFT 藏品
2020 年至 2022 年，全球所有在此期间追风元宇宙概念的公司都面临着共同的现实：疫情期间的人们出不了门，更多的内容消费来自线上。这意味着，所有线下业务都会备受打击。
在这样的现实下，迪士尼在 2021 年底搭元宇宙风口为资本讲故事也无可厚非，可惜结果并不理想：股价连续下跌（2022 年跌了 40% 以上），流媒体业务出现亏损，有线电视和电影业务的收入持续下滑。
概念新、落地远的元宇宙并没有拯救迪士尼，这家媒体与娱乐巨头快速做出调整。
2023 年初，迪士尼提出战略重组，削减 55 亿美元成本，裁掉了占比 3% 的 7000 名员工，整个元宇宙研发部门干脆被裁撤，任职 CEO 仅两年半的 Bob Chapek 辞职，上一任 CEO Bob Iger 回归成为「救火队长」。
直到 2023 年，全球各国逐渐从疫情中解放，经济开始复苏，人们迫不及待地回归线下生活，迪士尼的降本增效也终于在年底奏效。
最新财报数据显示，迪士尼 2023 财年全年的营收为 888.98 亿美元（约人民币 6438 亿元），同比增长 7%；净利润为 23.54 亿美元，同比下降 25%。
收入增长，利润减少，但由于成本削减超出预期，而且流媒体用户情况好转，迪士尼的股价在财报发布后近一周上涨了约 10%。从各业务成绩看，主题公园的营收与利润双涨；流媒体亏损收窄，Disney+ 在第四财季新增近 700 万订阅用户。
现任 CEO Iger 表示，「虽然我们还有工作要做，但这些努力使我们能够超越这段修复期，重新开始建设我们的业务。」
元气恢复后，迪士尼追求新风口的脚步又开始了，尽管元宇宙部门被裁撤，但从它 2023 年的动作看，这家公司把脚印落在了相关元宇宙的垂直应用领域：NFT 和 XR。
今年 11 月，迪士尼宣布和 NFT IP 开发公司 Dapper Labs 合作，推出 NFT 平台「Disney Pinnacle」，《星球大战》IP 和皮克斯工作室创作的标志性角色都将以 NFT 的形式面市。
而去年与 NFT 收藏平台 VeVe 合作的迪士尼 IP，仍在该平台上不断衍生，唐老鸭、小美人鱼等角色的 NFT 藏品也出现了在 VeVe 的市场中。
在今年的苹果开发者大会上，Iger 也宣布了迪士尼与苹果的合作，Disney+ 流媒体服务将在 Vision Pro 发售时提供给所有用户。
「我们一直在寻找新的方式，将非凡的创造力与突破性的技术结合起来，为我们的粉丝创造真正非凡的体验。而我们相信 Apple Vision Pro 是一个革命性的平台，可以使我们的愿景成为现实。」
Disiny+ 将登陆 Vision Pro
对于元宇宙，迪士尼似乎不再执着于自建世界，而选择与合作方一起，执行更具体的落地场景。这家巨头也看清了自身优势：内容平台与 IP。
相比提出元宇宙战略的 Bob Chapek，现任 CEO Bob Iger 更实际地考虑了元宇宙的投入产出比，要把钱花在能赚钱的地方，IP NFT 可以卖给粉丝，Disney+ 可以通过头显增加收入。
毕竟，元宇宙是一个包罗万象的技术集成，涉及云计算、人工智能、虚拟现实、区块链等多项前沿技术，且 XR、区块链、AI 还处于发展早期，要等所有技术在原硬件上都成形，「3D 互联网」的元宇宙之梦才有可能变为实现。
