头条
2023 年的育碧做了很多创新尝试，包括联合外部大 IP、拓展自家老 IP，还积极引入 AI 辅助创作，同时也将目光瞄向了 Web3。
撰文：木沐
出品过《刺客信条》的游戏大厂育碧（Ubisoft）又在 Web3 游戏领域有了新动作。
首次试水 NFT 无功而返后，育碧（Ubisoft）战略创新实验室与 Web3 游戏网络 Immutable 达成合作，将利用 Immutable 开发游戏的经验和及生态系统，构建 Web3 游戏平台。
这并非育碧第一次探索 Web3 游戏。今年 6 月，育碧官宣过首个 Web3 游戏。
作为全球领先的传统游戏厂商，育碧曾开发过《孤岛惊魂》系列、《刺客信条》系列等非常多的热门游戏，创造过「一年发布 5 款 3A」的业界神话。但近两年，这位游戏老大哥陷入了内容难产，不仅没再产出过爆款 3A 游戏，股价也一路下跌，多次寻求收购无果。
如此景况下，2023 年的育碧做了很多创新尝试，包括联合外部大 IP、拓展自家老 IP，还积极引入 AI 辅助创作，同时也将目光瞄向了 Web3。
那么，育碧这一新动作能否为其带来新增流量？另外，游戏「正规军」的加入会不会为 Web3 的区块链游戏市场带来改变？
育碧，总部位于法国，承载了大量游戏开发者的工作室遍布全球，在电子游戏行业以「创意鬼才」闻名，出品的《刺客信条》、《使命召唤》等系列至今都令游戏玩家奉为经典，创造过「一年发布 5 款 3A」的业界神话。
辉煌历史的对比下，如今的育碧有点拉胯，最近两年，这家游戏大厂再没产出过口碑与销量能媲美《刺客信条》的 3A 游戏。
颓势也反映在股价上。2021 年起，育碧的股价从 86 欧元高点一路下跌，到 2023 年 1 月，股价滑落至 19 欧元，几乎跌到了 2015 年的水平。育碧 2022-2023 财年年报显示，截至 2023 年 3 月 31 日，该公司的营业亏损达 5.38 亿美元，这几乎等同于育碧过去五年的净利润总和。
育碧股价回到了 2015 年的水平
面对接连亏损，育碧表现出强烈的求生欲。除了拉拢外部大 IP 加盟外，育碧拉出自家的老 IP 救场。《彩虹六号：围攻》帮它实现了「显著增长」，得益于自有 IP 的影响力，育碧 2023-2024 财年上半年财报显示，公司营收为 8.36 亿欧元，同比上升 14.33%，净预定额为 8.22 亿欧元，同比上升 17.59%，利润也终于实现了同比扭亏为盈。
但躺在功劳簿上吃老本远远不够，育碧也意识到了这一点，将一只触角伸向了 Web3。
今年 6 月，育碧公布了首款基于 Oasys 区块链技术开发的角色扮演游戏《Champions Tactics：Grimoria Chronicles》。根据目前相当有限的消息，在这款游戏中，玩家似乎可以使用神话中的经典角色，组建队伍与其他玩家进行对战。
首款链游还未正式发布，育碧又马不停蹄地与 Web3 游戏网络 Immutable 达成合作，计划利用该区块链基建对 Web3 游戏开放的经验与庞大的生态系统，构建 Web3 游戏平台。
育碧与 Web3 的初接触还得回溯到 2021 年。那时，NFT 大火。育碧为 PC 版《幽灵行动：断点》引入了基于 Tezos 网络的 NFT 虚拟物品，还为该 NFT 的出现搞了一系列活动。结果，活动结束后，该 NFT 仅被领取 15 件，交易总额不到 400 美元。
游戏玩家不买账，连 NFT 爱好者也没有对此表现出兴趣。主要原因在于，游戏里的 NFT 并非影响游戏进程的必须品，但却需要玩家「爆肝」100 小时和 600 小时后才能领取，这样一个得不偿失的虚拟物品很难调动起玩家兴趣。而对 NFT 玩家来说，当时市场上最火的赛道是图片 NFT，铸造即可得，卖出即获利，没必要攀游戏里的高门槛去获取。
从 NFT 市场闯 Web3 世界失败了，此次育碧利用 Immutable 区块链网络建 Web3 游戏平台能成功吗？
育碧上一次搞 NFT 属于没踩中行业发展节点，在图片 NFT 大行其道时做游戏 NFT，属于生不逢时。现在，它可能遇到了一次难得的市场趋势。
根据 DappRadar 数据，截至 2023 年第二季度，Web3 游戏板块内，每日独立活跃钱包的数量为 699956 ，占行业总参与度的 36% ，远远领先于其他类型的应用。
Web3 游戏每日独立活跃钱包数远超其他应用
其他游戏厂商似乎也看到 Web3 游戏的活跃度在上升，Square Enix、NCSOFT 和 Jam City 等游戏厂商开始采取战略性布局，育碧此时跟上，凭借其优秀的制作能力，只要足够快得造一个爆款，很可能圈中 Web3 游戏的玩家。
好玩又能赚的 Web3 链游的确是市场稀缺品。从 2021 年走到现在，基于区块链技术和经济模型产出的大部分 Web3 游戏都不具有可玩性，且经济模型在后期总会失效。
没太多玩法的 Web3 游戏，主要吸引力在于游戏资产可以变现：买入基础道具后开始游戏，爆出游戏资产，拿到市场上出售。这个过程也被 Web3 玩家称作「挖提卖」。
因此，Web3 游戏也被称为 Play To Earn 游戏，国内译为 P2E 玩赚游戏。然而，P2E 游戏里的加密资产最终都会陷入产出大于需求的怪圈，最终落入高开低走的价格命运。当游戏资产卖不上价，游戏本身又没什么可玩性，玩家失去赚头，就会抛弃这款游戏。
于是，Web3 业内看好游戏赛道的人士，总是呼吁 P2E 游戏增强可玩性，期待一款游戏玩法设计与经济模型完美组合的 Web3 游戏诞生。一些人将这一希望寄托在传统游戏厂商身上。
作为 3A 游戏大厂，育碧显然拥有成熟的制作能力。但育碧想做 Web3 游戏，不仅需要将符合 Web2 用户体验的游戏搬上能支撑游戏运行的区块链，还得设计好游戏资产的经济模型。
在新的 Web3 游戏布局中，育碧选择了 Immutable，这是一家从游戏行业出身转而做区块链基础设施的公司，其愿景是支撑所有 Web3 游戏的发展，而路径则是搭建了一个方便交易游戏 NFT 资产的 Layer2 网络，即 Web3 世界人所共知的 Immutable X。
Immutable X 在区块链市场属于游戏专属链，0 手续费不说，还能支撑交易的高并发。光不要手续费这一点，就极大降低了用户的进入门槛。与此同时， Immutable X 可实现每秒处理 9000 笔交易，可支持链上游戏资产的快速流转。
除了基础设施之外，Immutable 旗下还有一个游戏工作室，独立发行和运维了几款链游。
此外，育碧上一次官宣的 Web3 游戏，搭建在 Oasys 区块链上，这也是一款专门为游戏而生的区块链基础设施。除育碧外，世嘉也正在基于 Oasys 开发其首款区块链游戏《三国志大战》(Web3 重制版 ) ，试图为这个老 IP 圈新粉丝。
基于高性能、0 Gas 的优势，两大游戏区块链都与育碧展开了合作，前者提供基础设计与技术服务，后者提供优质的游戏内容与设计，真正可玩的 Web3 游戏有望在此诞生。
目前，育碧还未披露其 Web3 游戏的具体细节。可以肯定的是，3A 级的游戏制作、生动的游戏情节和良好的游戏体验，是 Web3 链游发展的方向，很可能吸引传统游戏厂商布局。而游戏大厂们闯入此地时，最大的挑战是如何结合游戏玩法设计出好的经济模型。
说白了，谁能造出一款摆脱「挖提卖」怪圈、可持续性强的 Web3 游戏，谁就能称霸链游市场。
