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熊市期间，RepubliK 为何能让诸多机构掏出大笔真金白银？新老项目同台竞技之下又有着怎样的谋划？
撰文：Nancy，PANews
当前，社交应用 Friend.tech 风靡以及 X（前 Twitter）开放广告收益分成，让创作者经济的概念再次备受关注。创作者经济被认为是极具潜力的发展方向，头部社交平台及资本均对创作者经济展开了多方布局。
近期，Web3 内容创作平台 RepubliK 宣布获得 600 万美元种子轮融资，在市场上引起了诸多关注。熊市期间，RepubliK 为何能让诸多机构掏出大笔真金白银？新老项目同台竞技之下又有着怎样的谋划？
随着技术的迭代、创作工具的丰富以及激励机制的引入，创作者经济生态正加速升级和跃迁。据高盛研究部最新发布的报告显示，创作者经济的潜在市场规模可能在未来五年内翻倍，到 2027 年将从目前的 2500 亿美元增至 4800 亿美元。同时，未来五年全球 5000 万创作者的复合年增长率将达到 10% 至 20%。
可以说，人人都是创作者的时代，创作者正成为新的经济体。实际上，早在 1996 年，大洋彼岸的比尔·盖茨就曾在一篇名为《内容为王》文章中，大胆预测了创作者在未来互联网的重要性。他写道，「从某种意义上说，互联网相当于一台多媒体复印机，它允许内容以低成本复制，不管观众多还是少。要想让互联网蓬勃发展，必须让内容提供者从自己的作品中获得合理的报酬。」
但比尔·盖茨的构想并未在 Web1.0 时代实现，静态的、单向的 Web1.0 网络使得用户作为内容消费方难以与内容进行交互。但随着互联网步入 Web2.0 阶段，用户可以创造和传播自己的内容，且社交媒体的兴起也让越来越多的创作者加速探索将自我表达进行货币化，创作者经济得到了繁荣发展。不过，寡头垄断局面造成的利益分配不均、无法掌控个人数据和内容管理权缺失等问题冲击着创作者的热情。同时，创作者收入也因平台的奖励机制调整而骤降，长期的「为爱发电」也让他们大幅减少内容产出量。
去中心化语境下的 Web3 技术成为了游戏规则改变者，生产关系的重构让创作者经济面貌焕然一新，无论是内容的所有权还是变现模式等都得到了更大的发挥空间。RepubliK 是个一站式 Web3 内容平台，旨在重新定义创作者、用户和价值分配之间的关系，通过打造 Web2 内容创作者过渡至 Web3 的理想桥梁。
换句话来说，RepubliK 在功能体验上算是升级版的 Web2 社交媒体平台。一方面，RepubliK 具备传统社交媒体中诸多功能，包括 AI 驱动的家庭订阅、视频流、聊天和对话、社交登陆等，这满足了绝大部分 Web2 用户社交所需。与此同时，与 Web2 社交应用垄断大部分收益不同，RepubliK 将根据用户贡献程度将社区价值进行重新分配，通过大幅让渡平台收益来实现用户收入最大化。
另一方面，RepubliK 利用区块链技术面向创作者推出了多种内容变现工具，以实现创作者价值最大化并建立繁荣社区。比如，付费内容允许内容创作者设置限制访问特定的视频或照片帖子；订阅服务可为内容创作者的受众提供对精选内容流的定期访问，以换取定期支付 RepubliK 的平台代币 RPK；访问权限解锁可允许内容创作者为支付 RPK 代币的用户们提供独家内容、互动或特权；聊天权限解锁则是将内容创作者聊天权限货币化。
不仅如此，RepubliK 还允许创作者通过支付一定数量代币 RPK 来创建自身代币，可以理解为将个人声誉代币化，允许粉丝和支持者购买并持有这些代币，可为创作者提供经济支持的同时，为他们的未来潜力进行押注。当然，对于每个创作者代币，RepubliK 还会公布收入流、创作者排名、粉丝数量和作品数量等多维度数据供投资者和交易者做出价值判断。当然，RepubliK 会根据创作者的历史收入水平来评估他们是否符合发行资格，以确保代币的价值，并避免 Rug Pull 事件的发生。另外，根据官网信息，创作者还可通过 RepubliK 创建和销售 NFT 和实体商品，为粉丝和支持者提供更多获得可收藏和独特的物品的机会。
值得一提的是，作为 RepubliK 进行互动的主要方式之一，对话（Conversation）功能将成为创作者们及其受众的杀手锏。该功能主要结合了 Web2 社交媒体 X（原 Twitter） thread、Instagram Carousel album 和 Add Yours，可为用户带来更优质的社交体验，同时，与传统创作者模式相比，RepubliK 的对话功能还具备多种亮点，包括将内容控制权归还给所有者、打造所有人都可参与的社区驱动型版块、降低创作者准入门槛以及进一步激活品牌创造者活动，从而更为精准捕捉真正的受众群体。此外，RepubliK 还为平台上的所有内容创建来独特的链接，任何用户向 RepubliK 以外的受众分享链接都将被视为推荐，这也极大提高了平台对传统 Web2 社交媒体的影响力。
简单来说，RepubliK 将打破 Web2 社交平台这类中心化机构剥削、收割的创作者经济关系，从而在帮助创作者获得所有权自由的同时，允许活跃贡献者能更为公平分享平台所有经济利润，以反哺平台快速发展。
「RepubliK 希望通过缩小数字世界的贫富差距并创造公平的竞争环境，彻底改变了创作者利用自己激情谋生的方式。同时，创作者与粉丝、支持者的直接互动和价值交流创造了更深层次的联系和忠诚度，进一步扩大了创作者的影响力。」RepubliK 联合创始人 Daniel He 如是表示。
内容竞争的下半场，除了更优质的内容生态，更普惠的变现模式也是创作者们的共同诉求。相比 Web2 平台，代币激励机制是 Web3 内容平台的核心经济工具，不仅可以可以激活创作者创作热情，还可以调动用户互动的积极性。
RPK 是 RepubliK 的交易和治理代币，总量为 30 亿枚，其中 5% 用于公募，12% 为私募，10% 为市场运营拓展，20% 用于运作和发展等，38% 用于平台的内容创作奖励和 XP 奖励空投等，剩余 15% 则为团队分配。
而 RPK 本质上代表着 RepubliK 生态系统的全部价值。原因在于，放眼加密市场，绝大部分项目方都将发行的治理代币、实用代币、NFT 等所产生费用掌握在自己手中，与这些典型的加密项目不同，RepubliK 推出的 RPK 代币将代表社区价值，该平台产生的的所有费用都将重新分配给社区，用户会因不断贡献获得持续空投作为回报。
具体来说，在 RepubliK 生态中，RPK 不仅可用于作品购买、打赏小费等，还具有投票权可参与平台运营治理。此外，RPK 也是 RepubliK 将用户时间和注意力价值化的奖励和激励手段，用户所分配的 RPK 数量则取决于赚取的 XP 部分与整个平台累积的 XP 总量的比例。当每位用户在加入 RepubliK 后，平台均会分发一定数量 XP，用户可通过互动、创建优质内容、好友推荐、分享内容等方式来获得更多。XP 获得越多，用户的荣誉徽章级别越高，不仅能提供额外的特权、独家活动和内容的访问权限，还能提升 XP 的获取倍数。当然，如果用户长期不活跃，那么 XP 将会被逐渐扣除，直至余额为零。
RepubliK 于 2023 年 3 月推出正式版本，目前已在 Web 应用程序、iOS 和 Android 平台上进行测试。根据接下来路线图，RepubliK 将于今年第四季度进行代币空投、 TGE（代币生成活动）以及上线交易所等。
创作者经济受资本热捧，RepubliK 也不例外。今年 10 月初，RepubliK 宣布以 7500 万美元估值成功完成 600 万美元种子轮融资，投资机构包括 OKX Ventures、6th Man Ventures、Arcane Ventures、CMS Holdings、Comma3 Ventures、Define Ventures、Enjin、FBG Capital、HTX Ventures、Mirana Ventures、Oracles Investment Group、Signum Capital、Sora Ventures 和 UOB Venture Management。
除了自身模式和赛道被看好外，团队实力也是不可或缺的因素之一。首席顾问 Richmond Teo 是 Paxos 的联合创始人，联合创始人兼前首席财务官 Daniel He 曾担任 Enjin 前经济顾问、Monitor Group Asia 前管理顾问等，在金融、制药和制造领域有丰富经验，市场总监 Andrew Lee 曾任职于红杉资本、谷歌等。同时，RepubliK 的顾问团队背景深厚，包括 Ube 技术管理主管 Tim Zhu、格莱美奖制作人 QD3 和 Venture Capital 投资人 Jonathan Teo、YouTube 亚太区市场总监 Marek Dawidowicz 等。
「今天的用户不再满足于被动消费，他们寻求有互动和有意义的参与，而区块链技术和去中心化治理模式可以赋予用户对其数据和交互的更大控制权，并促进用户能够积极参与平台塑造，从而打造一个可持续和有弹性的社交媒体生态系统。」正如 Richmond Teo 所言，Web3 创作者经济的蓬勃发展是技术和认知进步的深刻表现，「以人为本」正成为打造内容竞争的核心，也是构建自身业务的增长飞轮。或许在 RepubliK 这类 Web3 内容平台，创作者们更易找到「诗与远方」。
